Таиланд и за его пределами: Региональный план развития медицинского и оздоровительного туризма в АСЕАН

Мировой рынок оздоровительного туризма испытывает невероятный рост — и Юго-Восточная Азия готова возглавить его. Еще до пандемии COVID-19 путешественники искали отпуска, способствующие улучшению их благосостояния. В 2019 году Глобальный институт оздоровления сообщил, что расходы на оздоровительный туризм достигли рекордных 720 миллиардов долларов (Глобальный институт оздоровления, 2019). Хотя пандемия вызвала временное нарушение, восстановление было быстрым и решительным: к 2022 году мировые расходы возросли до 817 миллиардов долларов, и прогнозируется, что к 2025 году они достигнут 1,3 триллиона долларов (Глобальный институт оздоровления, 2023).

Юго-Восточная Азия использует эту волну. Согласно отчету Jing Daily о здравоохранении и благосостоянии в Китае за 2024 год, оздоровительный туризм в Азии вырос на 28,4% с 2022 по 2023 год, достигнув примерно 41 миллиарда долларов затрат в регионе (Jing Daily, 2024). Между тем Global Market Insights Inc. оценивает, что рынок медицинского и оздоровительного туризма АСЕАН в 2023 году стоил 51,5 миллиарда долларов, с прогнозируемым ежегодным ростом более 12% (Global Market Insights, 2024).

Эта траектория представляет уникальную возможность. По мере восстановления международных поездок, все больше путешественников, заботящихся о своем здоровье, обращаются к Азии — и особенно к Юго-Восточной Азии — за профилактическим здравоохранением, омоложением и всеобъемлющим благополучием.

Почему АСЕАН имеет уникальное положение

Юго-Восточная Азия предлагает уникальное сочетание природной красоты, культурного богатства и целебных традиций. Такие страны, как Таиланд, Вьетнам, Камбоджа, Индонезия и Лаос, органично сочетают местную мудрость с современными оздоровительными предложениями. Путешественники, занимающиеся оздоровлением, получают не только медицинские обследования или процедуры в спа, но и погружаются в глубокие культурные опыты, от традиционного тайского массажа (признанного ЮНЕСКО) до балийской травяной терапии джаму, вьетнамских парных бань и филиппинского лечения хелот (ЮНЕСКО, 2019).

Незыблемая природная среда региона поддерживает тенденции, такие как «туризм сна» и «духовные уединения», создавая погружающие, восстановительные оздоровительные опыты (Grand View Research, 2023).

Таиланд: ведущий пример политики в области оздоровительного туризма

Таиланд представляет собой пример национального лидерства и стратегического планирования. Национальная стратегия страны на 20 лет (2018–2037) и стратегия медицинского хаба (2017–2026) явно позиционируют её как глобальное направление для здоровья и благополучия (Правительство Таиланда, 2018; Министерство здравоохранения, 2017).

До пандемии Таиланд ежегодно принимал 3,5 миллиона международных медицинских путешественников, что приносило доход в размере 820 миллионов долларов (Международное управление торговли, 2020). В 2023 году сектор восстанавливается с ростом на 120%, достигнув дохода в 12,34 миллиарда долларов (Хартия здоровья, 2023). В настоящее время Таиланд занимает 5-е место в мире по медицинскому туризму (Grand View Research, 2023), с более чем 60 международно аккредитованными больницами (Институт аккредитации здравоохранения, 2024).

Проблемы, с которыми сталкиваются МСП в секторе оздоровительного туризма АСЕАН

Несмотря на мощные показатели на национальном уровне, оздоровительный туризм в значительной степени обеспечивается малыми и средними предприятиями (МСП). В Таиланде более 95% поставщиков услуг в области здоровья и благосостояния являются МСП, но они захватывают всего 20% общей рыночной стоимости (LH Bank, 2024).

Эти МСП сталкиваются с критическими проблемами:

•    Ограниченный доступ к финансам
•    Отсутствие глобального маркетинга и цифровой экспертизы
•    Несоответствующее качество сервиса
•    Фрагментарная, краткосрочная поддержка правительства

Эти структурные проблемы характерны для всего АСЕАН (ОЭСР и ЭРИА, 2024). Без целевой, долгосрочной политической поддержки многие небольшие оздоровительные поставщики будут бороться за рост или выживание своих операций.

Функция TMWTA в поддержке конкурентоспособности МСП

Таиландская ассоциация медицинского и оздоровительного туризма (TMWTA) сотрудничает с Global Healthcare Accreditation для проведения профессиональных тренингов, таких как курс сертифицированного специалиста по медицинскому туризму (CMTP) (Global Healthcare Accreditation, 2024). Мы также сотрудничаем с Таиландской ассоциацией медицины образа жизни и благосостояния (T.L.W.A.) для продвижения инноваций в области сервисов медицины образа жизни.

TMWTA организует ежегодную выставку Wellness & Travel Fair и продвигает интеграцию цепочки ценностей, когда множество МСП предоставляют дополнительные услуги, рекламируемые как единое впечатление. Мы также представляем МСП в политическом диалоге через партнерства с OSMEP, ISMED и TAT.

Видение лидерства АСЕАН

Для повышения глобального статуса АСЕАН в области оздоровительного туризма мы предлагаем следующие скоординированные региональные действия:

1. Разработка совместных маршрутов оздоровления АСЕАН
   Создание мультистрановых впечатлений под брендом «Путешествие к оздоровлению АСЕАН».

2. Гармонизация стандартов и аккредитации
   Расширение стандартов услуг спа АСЕАН на более широкие оздоровительные услуги (Секретариат АСЕАН, 2018).

3. Облегчение путешествий для оздоровления через границы
   Рассмотрение вопроса о визе или проездном пропуске для оздоровления АСЕАН и улучшение транспортной связанности.

4. Создание региональной маркетинговой платформы
   Запуск единого суббренда для оздоровления АСЕАН, цифровой платформы и проведения регулярных региональных мероприятий.

5. Использование существующих рамок АСЕАН
   Интеграция оздоровительного туризма в туристические и МСП-стратегии АСЕАН.

В совокупности эти шаги позволят АСЕАН предложить гладкие, заслуживающие доверия и высококачественные оздоровительные ощущения через границы — принося пользу как путешественникам, так и местным сообществам.

Переведено и составлено контентной командой ArokaGO

 Ссылки

 Секретариат АСЕАН. (2018). Стандарты услуг спа АСЕАН.
 Хартия здоровья. (2023). Отчет о росте медицинского туризма в Таиланде. [www.charterofhealth.org]
 Global Healthcare Accreditation. (202