태국, “새로운 태국”을 향한 야심 찬 관광 개혁 발표 — 품질, 포용성, 지속 가능성을 목표로

오늘 저녁(2025년 7월 21일), 관광체육부는 2025년 태국 관광 개발에 대한 전략적 개요를 발표하고, 태국관광청(TAT)의 2026년 관광 시장 촉진 로드맵과 함께 발표했습니다. 이번 발표는 "양보다 가치"라는 표어를 강조하며, 품질 중시, 균형 있는 성장, 장기적 지속 가능성— 태국을 "뉴 태국"으로 이끌 핵심 동력을 중심으로 한 산업의 중대한 전환점을 알렸습니다.

방콕의 퀸 시리킷 국립 컨벤션 센터에서 열린 이번 행사에는 관광체육부 고위 공무원, 태국관광청의 이사회, 여러 부처, 관광업체, 미디어 대표들이 참석했습니다.

관광체육부 장관은 2025년 관광 산업이 직면한 도전에 대해 설명했습니다. 글로벌 불확실성에도 불구하고, 태국은 올해 들어 지금까지 1,808만 명 이상의 국제 관광객을 맞이했으며, 1조 4천억 바트의 수익을 창출했습니다. 관광을 주요 경제 동력으로 인식한 정부는 22개 전략 프로젝트를 통해 45억 바트를 배정하여 관광을 활성화하고 있습니다. 이 접근법은 "5가지 새로운 패러다임" 중점, 안전성 강화, 시설 개발, 유네스코 창의도시를 통한 숨은 명소 홍보, GSTC와의 협력을 통한 지속 가능한 관광 관행을 중점으로 합니다. 이 전략에는 스포츠 관광 활용 및 태국 문화를 세계적으로 선보이는 것도 포함됩니다.

태국관광청 청장은 2026년이 "뉴 태국" 비전 아래 패러다임 전환의 시작을 알리는 해가 될 것임을 강조하며, 가치 중심의 관광을 중점으로 삼고 있습니다. "Stay Focus" 원칙에 따라 TAT는 네 가지 주요 분야에 초점을 맞출 것입니다: 품질 중심으로 산업 구조조정, 지역 참여를 통한 공평한 기회 보장, 틈새 시장을 위한 맞춤형 경험 창출, 지속 가능성을 위해 여러 분야와 협력. TAT는 국제(58%)와 국내(42%) 관광 시장의 균형을 목표로 삼아 경제적, 사회적, 환경적 모든 이해관계자들에게 만족을 제공하는 높은 품질의 경험을 통해 성공을 측정할 것입니다. 이는 태국을 세계 10대 관광 수익국 중 하나로 자리매김시키기 위한 목표입니다.

국제 시장 전략

TAT의 공격적인 국제 전략은 두 가지 핵심 차원에 중점을 둘 것입니다:

• 시장 세그먼트: 밀레니얼 세대, Z세대, 럭셔리 여행객, 건강 및 웰니스 관광객과 같은 높은 잠재력을 가진 그룹.

• 시장 지역: 목표 수익 창출을 위해 세 가지 계층으로 구분됩니다:

  1. 우선 시장 – 중국과 홍콩(안전성을 강조하고 2차 도시로 확대), 말레이시아, 대한민국, 싱가포르와 같은 인근 시장(새로운 세그먼트를 목표로 삼고 기반을 강화), 인도와 일본과 같은 빠르게 성장하는 시장(질 높은 여가를 목표로). 러시아, 영국, 미국, 프랑스, 독일과 같은 장거리 시장은 높은 가치 여행객과 “새로운 백만” 시장을 중점으로 합니다.

  2. 중소 시장 – 대만, 베트남, 인도네시아, 필리핀과 같은 인접 국가들은 세분화 및 지리적 확장이 이루어질 것입니다. 오스트레일리아, 스칸디나비아, 이탈리아, 스페인과 같은 원거리 시장은 “그린 데스티네이션” 및 장기 체류 파라다이스로 홍보될 것입니다.

  3. 고가치 시장 – 중동 지역은 프리미엄 여가 및 웰니스 패키지로 타깃하며, 이스라엘로부터의 성장을 유지할 것입니다. 항공사 중심 노력을 통해 좌석 수용 인원 및 항공편 빈도가 확장될 것이며, 상업 및 전세 서비스가 포함됩니다.

국내 시장 전략

“태국여행 태국”은 풀뿌리 경제 회복력 강화를 위한 핵심 전략으로 남아 지속 가능한 관광을 지원할 것입니다. TAT는 지역 기반 마케팅을 통해 밀레니얼 세대, 고급 여행객, 다세대가족과 같은 주요 소비자 층을 대상으로 하는 경험적 제품 디자인을 구현할 것입니다. 주요 목적지에서의 독점 경험, 건강과 웰니스 여행, 태국 문화 매력을 특징으로 하는 지역 간 여행 경로, 이벤트를 중심으로 한 관광은 연중 여행을 촉진할 것입니다. 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 중부 지역: “중앙 태국 탐험”으로 강변의 매력과 인접성을 강조합니다.

• 동부 지역: 아웃도어 스포츠, 지역 요리 및 과일 축제로 구성된 “동부의 색깔”.

• 북부 지역: 문화적 몰입과 지역 사회 생활을 전시하는 “북부의 계절”

• 동북부 지역: 이산 전통을 강조하는 "이산 무나버스".

• 남부 지역: 풍부한 문화 다양성과 자연 기반 관광을 책임감 있는 여행 활동과 결합한 "고 사우스".

TAT는 문화부와 지속 가능한 관광 행정 지정 지역(DASTA)와 협력하여 수코타이, 펫차부리, 수판부리와 같은 유네스코 창의 도시들을 홍보할 것입니다. 또한 3가지 핵심 감정 여정을 통해 "그랜드 모먼트" 캠페인의 성공을 확장하여 모든 여행이 강력하고 잊을 수 없는 경험이 되도록 할 것입니다.

브랜딩 및 커뮤니케이션

“어메이징 태국” 브랜드 아래, TAT는 “불가피한 경험”이라는 테마를 추구하여 깊고 의미 있는 지속 가능한 여행 추억을 만드는 것을 목표로 하고 있습니다. 국제 관객을 대상으로 태국은 “의미 있는 경험의 지속 가능한 목적지”라는 메시지를 통해 웰니스, 내면의 평화, 인간 관계의 성소로 태국을 포지셔닝할 것입니다.

국내 시장을 대상으로 “쑥탄 테 치우 타이” 캠페인은 “알지 못하던 것에서 불가피한 것으로의 변화”로 발전하여 태국 여행객들이 전국의 새로운 목적지를 탐험하고 잊지 못할 추억을 만들도록 영감을 줄 것입니다.

2026년 하이라이트 제품

TAT는 지역 정체성과 일치하는 고품질, 경험 풍부한 관광 제품을 큐레이팅할 것입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 자연 기반의 보기 드문 목적지

• 웰니스 및 명상 리트릿

• 영적 관광 (믿음 중심, 신앙 중점)

• 현대 여행자를 위한 테마 여행 (솔로 여행, LGBTQ+, 시리즈/영화 루트)

• 예술, 공예, 패션

• 스포츠 관광, 야간 관광