태국 정부, 주 태국 중국 대사관과 협력하여 중국 관광객용 품질 관광지로 태국을 재건하기 위한 “사와디 니하오” 캠페인 시작

(2025년 5월 29일) — 파통탄 시나와트라 총리는 태국과 중국 간 외교 관계 50주년을 기념하는 "사와디 니하오" 캠페인의 공식 출범을 주재했습니다. 이 행사는 2025년 5월 28일부터 6월 1일까지 개최되며, 태국이 중국 관광객을 유치하고 국가를 고품질, 안전하고 환영하는 목적지로 선보이려는 준비가 되어 있음을 강조합니다. 이 캠페인은 마케팅 촉진, 비즈니스 협상 및 중국 관광객과 기업을 위한 몰입형 경험 등 5가지 핵심 활동을 통해 태국을 '고품질 목적지(Quality Destination)'로 자리매김합니다. 또한 양방향 관광을 통해 장기적인 협력을 강화하고 상호 신뢰를 구축하며 지속 가능한 여행 교류를 장려하는 것을 목표로 합니다.

 파통탄 시나와트라 총리는 관광이 태국과 중국 간의 깊은 유대를 강화하는 중요한 가교 역할을 해왔다며, 양국 정부의 선제적 정책에 의해 뒷받침되고 있다고 언급했습니다. 태국 정부는 여행 편의 조치 향상, 인프라 업그레이드, 관광지에서의 안전 조치 강화에 전념하고 있으며, 기술을 활용해 생명과 재산의 안전을 보장할 계획입니다. 또한 관광객을 지속적으로 유치하기 위해 새로운 인공 관광지 개발을 지원할 계획입니다. "사와디 니하오" 캠페인은 태국에서의 중국 및 국제 관광객의 발걸음마다 행복과 안락, 진정한 안전이 가득하도록 보장하는 지속 가능한 관광 홍보 경로의 시작을 알립니다.

수다완 왕수파킥코설 관광체육부 장관은 정부가 모든 부문에 이익이 되는 지속 가능하고 고품질의 관광을 촉진하는 데 중점을 두고 있다고 밝혔습니다. 산업을 '양보다 가치(Value over Volume)' 중심으로 재구조화하는 데 비중을 두었으며, "사와디 니하오" 캠페인은 장기 협력의 출발점을 상징하며 신뢰 구축, 비즈니스 기회 촉진, 양국의 관광 이미지를 강화하는 역할을 합니다. 이는 중국 시장에 대한 태국의 관광 이미지를 재정립하고, 효과적인 여행 루트를 공동 창출하기 위해 중국 파트너와의 유대 강화를 반영합니다.

2025년 5월 28일부터 6월 1일까지 개최되는 "사와디 니하오" 캠페인은 태국을 안전하고 고품질이며 친절한 목적지로 재브랜딩하여 중국 관광객의 여행에 대한 자신감을 높이는 데 중점을 둡니다. 이 이니셔티브는 몰입형 여행 경험과 500명 이상의 태국 업체가 참여하는 비즈니스 매칭 이벤트를 위해 400명의 중국 여행사, 200명의 미디어 관계자 및 KOL를 태국으로 초청합니다. 이는 3억 5천만 이상의 미디어 노출을 달성하고 5천 건 이상의 비즈니스 회의를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 이 캠페인은 파통탄 시나와트라 총리와 태국 주재 중국 대사관 한즈치앙 대사에 의해 개막되었습니다. 개막식에는 수다완 왕수파킥코설 장관과 찻차트 시티푼트 방콕 시장이 참여하여 방콕의 관광 환영 준비 상태를 홍보하는 "Bangkok We Are OK" 이니셔티브를 소개했습니다. 이 행사는 2025년 5월 29일 방콕의 센타라 그랜드 & 방콕 컨벤션 센터 센트럴월드에서 열렸습니다.

"사와디 니하오" 캠페인의 다섯 가지 주요 활동은 다음과 같습니다:

1. 테이블 탑 세일즈 – 태국 및 중국 관광업체 간 비즈니스 협상, 25-30개 이상의 주요 및 보조 중국 도시에서 약 300개 기업과 400명의 바이어를 연결하여 태국 관광 산업의 500명 판매자와 연결합니다.

2. 관광 포럼 (G2G 수준) — 태국을 '고품질 목적지'로 강화하고 신뢰 구축

3. 환영 리셉션 – 중국 여행사, 미디어, KOL 및 태국 관광 비즈니스를 위한 공식 리셉션, 50주년 태중 외교 관계를 기념하며 태국 준비 상태를 강조합니다.

2025년 5월 30-31일, 태국 관광청(TAT)은 산업 파트너와 협력하여 다음을 개최합니다:

4. 에이전트 및 미디어 메가 팸 트립 – 중국 여행사(AET) 및 중국 KOL/미디어(MET)를 위한 현장 체험 및 제품 테스트 투어. 여행지는 방콕, 촌부리(파타야), 라용, 짠타부리, 나콘 파톰, 라차부리, 아유타야 등이 있으며, 중국 시장을 위해 마련된 기타 유망 지역도 포함됩니다.

5. 사와디 니하오: 태중 관계 축하 (셀러브리티 마케팅) – 주류 미디어를 통해 긍정적인 스토리를 공유하고 여행 영감을 촉발하기 위해 중국의 영향력 있는 셀러브리티를 활용하여 태국 재브랜딩.

중국 여행 시장의 둔화에도 불구하고, 2025년 1월 1일부터 5월 27일까지 태국에는 1,909,862명의 중국 관광객이 방문했습니다. 태국 관광청(TAT)은 공격적인 시장 전략을 통해 적극적으로 대응하고 있습니다. 여기에 전세기 계획 가속화를 포함하고 있으며 2025년 52% 증가를 예상합니다. 특히 베이징(+26%), 상하이(+117%), 청두(+164%)에서 강한 성장을 보이고 있습니다.

추가 계획으로는 중국 내 전국 홍보 캠페인을 포함하여 중국 관광객이 태국 여행 경험을 소셜 미디어에 공유하게 하여 2025년 5월에서 7월 사이 사용자 생성 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 이를 통해 여행에 대한 자신감을 강화하며, 중추절 및 국경절 황금 주인 10월에 열리는 주요 "니하오의 달" 축하 행사를 마무리할 것입니다. 이는 메가 팸 트립, 온라인 여행 플랫폼과의 공동 프로모션, 쇼핑몰 및 레스토랑에서는 특별한 프로모션을 제공하는데, 셀러브리티 마케팅도 관광객을 더욱 매혹시키기 위해 활용됩니다.

중국 전역에 걸쳐 5개의 태국 관광청 사무소는 태국 관광에 대한 긍정적인 서사를 창출하기 위한 이미지 강화 활동을 계속 추진할 것입니다. 이러한 노력은 이차 도시에서 인식을 확대하고 젊은 여행객, 인센티브 및 가족 그룹, 골프 관광객, 활발한 시니어 등 고품질 관광객 세그먼트를 유치하는 것을 목표로 합니다. 이는 자유여행객(FIT)과 그룹 투어 모두를 대상으로 하며, 여행사와 항공사, 호텔과의 공동 프로모션을 포함하여 태국이 중국 시장을 위한 2025년 관광 목표를 달성하는 데 촉매제가 될 것입니다.