태국 및 그 너머: 아세안 의료 및 웰니스 관광을 위한 지역 청사진

세계 웰니스 관광 시장은 놀라운 성장을 경험하고 있으며, 동남아시아가 그 성장을 이끌기에 좋은 위치에 있습니다. COVID-19 팬데믹 이전에도 여행자들은 자신의 건강을 증진시키는 휴가를 찾고 있었습니다. 2019년, 글로벌 웰니스 인스티튜트는 웰니스 관광 지출이 7,200억 달러에 달했다고 보고했습니다(글로벌 웰니스 인스티튜트, 2019). 팬데믹이 일시적인 혼란을 야기했지만, 회복은 빠르고 결정적이었습니다. 2022년까지 세계 지출은 8,170억 달러로 급증했으며, 2025년에는 1조 3,000억 달러에 이를 것으로 예상됩니다(글로벌 웰니스 인스티튜트, 2023).

동남아시아는 이 흐름을 타고 있습니다. Jing Daily의 China Health and Wellness Report 2024에 따르면, 아시아의 웰니스 관광은 2022년부터 2023년까지 28.4% 성장하여 지역 지출이 약 410억 달러에 이르렀습니다(Jing Daily, 2024). 한편, Global Market Insights Inc.는 ASEAN 의료 및 웰니스 관광 시장이 2023년 515억 달러의 가치를 지닌 것으로 추정하며, 연간 성장률이 12%를 넘을 것으로 예상합니다(Global Market Insights, 2024).

이 성장 경로는 독특한 기회를 제공합니다. 국제 여행이 회복됨에 따라, 건강에 관심이 높은 여행자들은 아시아, 특히 동남아시아로 점점 더 발걸음을 돌리고 있습니다. 예방적 건강관리, 재충전, 그리고 전체적인 웰니스를 위해서입니다.

 ASEAN이 특별히 유리한 위치에 있는 이유

동남아시아는 자연의 아름다움, 문화의 풍요로움, 치유 전통이 독특하게 어우러져 있습니다. 태국, 베트남, 캄보디아, 인도네시아, 라오스와 같은 나라들은 지역의 지혜를 현대 웰니스 제공과 매끄럽게 결합합니다. 웰니스 여행자들은 단순한 건강검진이나 스파 트리트먼트를 넘어서, 전통적인 태국 마사지(유네스코에 의해 인정된), 발리의 자무 허브 치료, 베트남의 스팀 목욕, 그리고 필리핀의 힐롯 치유와 같은 깊이 있는 문화적 경험에 몰입합니다(유네스코, 2019).

이 지역의 청정한 자연 환경은 "수면 관광"과 "영적 휴양지"와 같은 트렌드를 지원하며, 몰입적이고 회복적인 웰니스 경험을 만듭니다(Grand View Research, 2023).

태국: 웰니스 관광 정책의 선도적인 사례

태국은 국가의 리더십과 전략적 계획에 대한 사례 연구를 제공합니다. 국가의 20년 전략(2018–2037)과 의료 허브 정책 전략(2017–2026)은 명백히 그 나라를 글로벌 건강 및 웰니스 목적지로 자리매김합니다(태국 정부, 2018; 보건부, 2017).

팬데믹 이전, 태국은 매년 350만 명의 국제 의료 여행자를 유치하며 8억 2천만 달러의 수익을 창출했습니다(국제 무역관리청, 2020). 2023년, 이 부문은 120% 성장하여 123억 4천만 달러의 수익을 올리며 반등했습니다(Health Charter, 2023). 태국은 이제 세계 의료 관광에서 5위를 차지하고 있으며, 60개 이상의 국제적으로 인정받는 병원을 보유하고 있습니다(의료인증기관, 2024).

ASEAN 웰니스 부문의 중소기업이 직면한 도전

강력한 국가 성과에도 불구하고, 웰니스 관광은 여전히 중소기업(SME)에 의해 크게 주도되고 있습니다. 태국에서는 건강 및 웰니스 관광 제공업체 중 95% 이상이 중소기업이지만, 그들은 전체 시장 가치의 20%만 차지합니다(LH 은행, 2024).

이들 중소기업은 다음과 같은 중요한 도전에 직면해 있습니다:

•    재정 접근의 제한
•    글로벌 마케팅 및 디지털 전문성 부족
•    일관되지 않은 서비스 품질
•    분산되고 단기적인 정부 지원

이러한 구조적 문제는 ASEAN 전역에서 공통적입니다(OECD & ERIA, 2024). 목표 지향적이고 장기적인 정책 지원 없이는 많은 작은 웰니스 제공업체들이 성장하거나 운영을 지속하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

 TMWTA의 중소기업 경쟁력 지원 역할

태국 의료 및 웰니스 관광 협회(TMWTA)는 글로벌 헬스케어 인증과 협력하여 특인 의료 여행 전문가(CMTP) 코스와 같은 전문 교육을 제공합니다(글로벌 헬스케어 인증, 2024). 또한 우리는 타이 라이프스타일 의학 및 웰빙 협회(T.L.W.A.)와의 협력을 통해 라이프스타일 의학에서의 서비스 혁신을 촉진하고 있습니다.

TMWTA는 연례 웰니스 & 여행 박람회를 조직하고 가치 체인 통합을 홍보하며, 다수의 중소기업이 단일 경험으로 마케팅되는 보완 서비스를 제공합니다. 우리는 또한 OSMEP, ISMED, TAT와의 파트너십을 통해 정책 대화에서 중소기업을 대변합니다.

 ASEAN 리더십을 위한 비전

ASEAN의 웰니스 관광의 글로벌 위상을 높이기 위해, 우리는 다음과 같은 조정된 지역 행동을 제안합니다:

1. 공동 ASEAN 웰니스 여정 개발
   다국적 경험을 포함한 "ASEAN 웰니스 여행" 브랜드 구축.

2. 기준 및 인증 정렬
  ASEAN 스파 서비스 기준을 더 넓은 웰니스 서비스로 확대(ASEAN 사무국, 2018).

3. 국경을 넘는 웰니스 여행 촉진
  ASEAN 웰니스 비자 또는 여행 패스를 검토하고, 교통 연결성을 개선합니다.

4. 지역 마케팅 플랫폼 생성
   통합된 ASEAN 웰니스 서브 브랜드, 디지털 플랫폼을 출시하고 정기적인 지역 이벤트를 주최합니다.

5. 기존 ASEAN 프레임워크 활용
  ASEAN 관광 및 중소기업 전략에 웰니스 관광을 통합합니다.

함께 취하는 이러한 조치는 ASEAN이 국경을 넘는 원활하며, 신뢰할 수 있고, 고품질의 웰니스 경험을 제공하도록 하여, 여행자와 지역 사회 모두에게 이익을 제공합니다.

번역 및 편집: ArokaGO 콘텐츠 팀

 참고 문헌

 ASEAN Secretariat. (2018). ASEAN Spa Services Standards.
 Health Charter. (2023). 태국 의료 관광 성장 보고서. [www.charterofhealth.org]
 Global Healthcare Accreditation. (2024). 인증된 의료 여행 전문가(CMTP) 프로그램
 Global Market Insights. (2024). 의료 및 웰니스 관광 시장 규모 보고서. [<