ブルームバーグ、「ネネ・ロイヤル」がティーンのロッカーとして『アメリカズ・ゴット・タレント』で前進し、タイの観光を押し上げる可能性

ラッティカン・アムライ（通称「ネネ・ロイヤル」）は、プーケット出身の16歳の音楽家で、2026年のアメリカのオーディション番組『アメリカズ・ゴット・タレント（AGT）』でクランベリーズの「Zombie」を披露したことで、タイの最新の国際的スターの一人として登場してきました。力強い歌声と、感電するようなギターソロは瞬く間に話題となり、公式プラットフォーム上の動画は合計で2億回を超える再生数を記録。他の出場者を上回りました。

2026年8月25日（タイでは8月26日の朝に相当）、ネネは米国のNBCでAmerica’s Got Talent Live Show Quarterfinals（準々決勝）に出演予定で、競技の勝ち進みは一般の投票によって決まることになっていました。

タイ国内のファンは、AGTの投票が米国およびプエルトリコの視聴者に限られているため投票できないものの、若きタイ人アーティストへの応援は国内外で引き続き広がっています。

タイの食品コングロマリットであるCPFは、ニューヨークのタイムズスクエアに大きなデジタル看板を確保し、タイのファンからの励ましのメッセージとともにネネの姿を掲出することで支援を示しました。

オパール・スチャタ・チュアングスリ（ミス・ワールド2025）も、プーケット出身の同郷としてネネにエールを送り、「できることを世界に見せて」と若い音楽家に呼びかけました。

ネネの世界的躍進がタイの観光の可能性を示す

ネネの国際的な知名度が急速に広がっていることも、タイ政府の注目を集めており、彼女の成長する世界的な認知が、タイを観光地としてPRすることにつながるのではという期待があります。

7月、タイ政府は関係する観光当局に対し、若い音楽家を支援しPRする機会を探るよう指示しました。ネネはまた政府庁舎（Government House）にも歓迎され、セク・ロソによる有名なタイのロック曲「Som San」のパフォーマンスに参加しました。

さらに、Amazing Thailandの観光キャンペーンにネネを起用する可能性について、協議が行われたとも報じられています。

世界的な金融メディアBloombergは、タイが国際的な注目を集め、より若い世代の旅行者を惹きつける新たな手段を模索する中で、ネネの人気がタイの観光産業の新しい勢いの源となり得るとして、彼女の高まりに注目しています。

『ホワイト・ロータス』からタイのファンダム経済へ

エンターテインメントや大衆文化は、国際的な観客に向けたタイのイメージを形作るための強力な手段として、ますます重要な存在になっています。

タイで撮影されたHBOの『The White Lotus Season 3』は、豪華なリゾート地、熱帯の風景、そして世界各地の視聴者に向けた行き先を紹介し、このシリーズで取り上げられた場所を訪れたいという関心を改めて喚起しました。

また、タイの急速に拡大するボーイズラブ、つまりBL（エンターテインメント業界）も、ファン主導の観光が持つ経済的な可能性を同様に示しています。

タイのドラマ作品とそのスターは、中国からニューヨーク、シドニーに至るまで複数の市場にまたがる国際的なファンコミュニティを育ててきました。こうして、ファンミーティング、コンサート、公式グッズ、撮影地への旅行によって経済活動を生み出す、ますますファンダム経済（Fandom Economy）と呼ばれるようになっているものが形成されています。

しかし、ネネはタイの新たな文化的影響の別の側面を体現しています。

10代の少女として、ハードで駆動力のあるロック音楽を歌い演じるという彼女のアイデンティティは、ビーチ、料理、文化遺産といったタイの従来の国際的な連想を超えて広がる、現代的で、かつ意外性のあるタイの姿を提示しています。

世界の観客に向けたタイの新しいイメージ

Bloombergの報道は、ネネの人気がタイ国内のファン層を越えて、国際的な主流に入り込んでいることを示しています。

また、彼女の躍進は、タイの観光産業にとって重要な時期でもあります。観光産業は、同国の最大級の経済エンジンの一つです。

タイは2026年の8月22日までの時点で、約2,000万人の国際旅客を受け入れており、前年同時期より約3%少ない水準です。年間の国際到着者数も、2019年に記録された約4,000万人という過去最高水準には、まだ戻っていません。

こうした背景の中で、ネネの持つ若々しく活気のある、そして現代的なイメージは、新たなソフトパワーの源として、タイを新しい国際的な観客に紹介し得るものだと見られています。

従来の観光広告だけで目的地を宣伝するのではなく、タイのアーティスト、アスリート、エンターテイナーが世界に見えることで、音楽、エンターテインメント、大衆文化を通じて、その国への自然な関心を生み出すことができます。

「ネネ効果」がタイの若い音楽家にまで届く

ネネの影響は、観光やエンタメにとどまらず、すでに感じられています。

バンコクの楽器店のオーナーは、ネネがオンラインで話題になってから、ギターへの関心が目に見えて高まったとBloombergに語りました。同店は、報道によれば、2週間のうちに学童生徒に対して電気ギターを2本販売したとのことで、以前の販売ペース（おおむね月に1本）と比べても大幅な増加です。

また、17歳の高校生も、SNSでネネを見たことをきっかけに、電気ギターを初めて弾いてみたとBloombergに話しました。

「ネネならできるなら、私もやってみたいです」と彼女は言いました。

タイの音楽教育分野でも、ネネが注目されるようになってから音楽レッスンへの問い合わせが増え、若者の関心が高まっているとも報じられています。

この現象は、過去にタイにつながりを持つ、国際的に認知された人物が若い世代に与えてきた影響を想起させます。たとえばBLACKPINKのリサ、元世界トップクラスのテニス選手パラドーン・スリチャパン、そして母親がタイ人の伝説的ゴルファータイガー・ウッズなどです。

プーケットのナイトマーケットからアメリカのプライムタイムの舞台へ

ネネにとって、アメリカ最大級のテレビの音楽オーディション競技でプライムタイムにパフォーマンスすることは、プーケットでの始まりからの実に目覚ましい道のりです。

世界的な観客を惹きつける前に、彼女はプーケットのナカ・ウィークエンド・マーケットでストリートパフォーマンス（いわゆる路上演奏）を行うことでパフォーマンスの技術を磨き、地域の観客の前でライブ経験を積みました。

そして今日、わずか16歳の彼女は、ロックの歌声とエレキギターを、何百万人もが見守る国際的な舞台へと持ち出しました。

彼女の歩みは、単にもう一人の若い音楽の才能が現れたこと以上の意味を持ちます。デジタル・プラットフォーム、世界規模のエンタメ、そしてソーシャルメディアが、地域のパフォーマーを国際的な文化的存在へと急速に変えることができるのだということも示しています。

ネネがAmerica’s Got Talentでの旅を続けるにつれ、成長する露出は、彼女自身の音楽キャリアだけでなく、世界中のより若い観客に対するタイのイメージにも新たな可能性を切り開き得ます。つまり、グローバルなコミュニティに対して、より現代的で、創造的かつダイナミックなタイの一面を提示することにつながるのです。

 

出典  :  www.bloomberg.com