タイとその先：ASEANにおける医療およびウェルネスツーリズムの地域的な青写真

世界のウェルネス観光市場は驚異的な成長を遂げており、東南アジアがその牽引役となる見込みです。COVID-19パンデミック以前でさえ、旅行者は自らの健康を向上させる旅行を求めていました。2019年、グローバル・ウェルネス・インスティテュートは、ウェルネス観光支出が7200億ドルに達したと報告しました（グローバル・ウェルネス・インスティテュート、2019年）。パンデミックの影響で一時的に中断しましたが、反発は急速かつ決定的でした。2022年には世界の支出が8170億ドルに急増し、2025年までに1.3兆ドルに達すると予測されています（グローバル・ウェルネス・インスティテュート、2023年）。

東南アジアはこの波に乗っています。Jing Dailyの中国健康とウェルネスレポート2024によると、アジアでのウェルネス観光は2022年から2023年にかけて28.4%増加し、地域で約410億ドルの支出を計上しました（Jing Daily、2024年）。一方、グローバル・マーケット・インサイト社は、2023年のASEANの医療およびウェルネス観光市場の価格が515億ドルと評価され、年率成長率が12%以上に達すると推定しています（グローバル・マーケット・インサイト、2024年）。

この軌道はユニークな機会を提供しています。国際旅行が回復する中で、健康志向の旅行者はアジア、特に東南アジアを予防医療や若返り、ホリスティックな健康を求めてますます訪れるようになっています。

 ASEANが有利な位置にある理由

東南アジアは自然の美しさ、文化的豊かさ、そして治癒の伝統の独自のブレンドを提供しています。タイ、ベトナム、カンボジア、インドネシア、ラオスなどの国々は、地元の知恵を現代のウェルネス提供とシームレスに組み合わせています。ウェルネス旅行者は医療チェックやスパトリートメントにとどまらず、伝統的なタイマッサージ（ユネスコ認定）やバリのジャムウハーブ療法、ベトナムのスチームバス、フィリピンのヒロットヒーリングなどの深く根付いた文化体験に没頭しています（ユネスコ、2019年）。

この地域の手付かずの自然環境は、「スリープツーリズム」や「スピリチュアルリトリート」などのトレンドを支え、没入型で回復力のあるウェルネス体験を創造しています（グランドビューリサーチ、2023年）。

タイ：ウェルネス観光政策のリーディングエグザンプル

タイは、国のリーダーシップと戦略的計画の事例を提供しています。国の20年間の国家戦略（2018年-2037年）とメディカルハブ政策戦略（2017年-2026年）は明示的にそれをグローバルな健康とウェルネスの目的地として位置付けています（タイ政府、2018年; 公衆衛生省、2017年）。

パンデミック前は、タイは年間350万人の国際的な医療旅行者を受け入れ、8億2000万ドルの収入を生み出していました（国際貿易管理局、2020年）。2023年にはこのセクターは120%の成長を遂げ、123.4億ドルの収入に達しました（健康の憲章、2023年）。現在タイは医療観光で世界5位にランクされており、60以上の国際的に認定された病院があります（医療認定機関、2024年）。

ASEANウェルネスセクターにおける中小企業の課題

強力な国のパフォーマンスにもかかわらず、ウェルネス観光は依然として中小企業（SME）によって牽引されています。タイでは95%以上の健康とウェルネス観光プロバイダーが中小企業ですが、それでも総市場の価値のわずか20%しか獲得していません（LH銀行、2024年）。

これらの中小企業が直面する重大な課題：

•    資金へのアクセスが限られている
•    グローバルマーケティングとデジタル専門知識の欠如
•    サービス品質の不一致
•    断片的で短期間の政府支援

これらの構造的な問題はASEAN全体で一般的です（OECD & ERIA、2024年）。長期的かつターゲットを絞った政策支援がなければ、多くの小規模ウェルネスプロバイダーは成長や事業の持続が困難となるでしょう。

 TMWTAの中小企業競争力支援の役割

タイ医療観光協会（TMWTA）はグローバルヘルスケア認定と協力し、認証メディカルトラベルプロフェッショナル（CMTP）コースのような専門トレーニングを提供しています（グローバルヘルスケア認定、2024年）。また、タイライフスタイル医学とウェルネス協会（T.L.W.A.）と連携し、ライフスタイル医学におけるサービスイノベーションを促進しています。

TMWTAは毎年のウェルネス＆トラベルフェアを組織し、バリューチェーンの統合を促進しています。ここでは複数の中小企業が補完的なサービスを単一の体験として提供しています。また、OSMEP、ISMED、TATとのパートナーシップを通じて、政策対話における中小企業を代表しています。

 ASEANのリーダーシップのビジョン

ASEANのウェルネス観光における国際的地位を高めるために、次のような地域行動を提案します：

1. ASEAN共同ウェルネス旅程の開発
   “ASEANウェルネスジャーニー”ブランドの下でマルチカントリー体験を作成します。

2. 基準と認定の整合
   ASEANスパサービス基準を拡大し、より広範なウェルネスサービスをカバーします（ASEAN事務局、2018年）。

3. 国境を越えたウェルネストラベルの促進
   ASEANウェルネスビザまたはトラベルパスを検討し、交通接続性を改善します。

4. 地域マーケティングプラットフォームの作成
   統一されたASEANウェルネスサブブランド、デジタルプラットフォームを立ち上げ、定期的な地域イベントを開催します。

5. 既存のASEANフレームワークの活用
   ウェル