थाईलैंड और उसके आगे: ASEAN में चिकित्सा और वेलनेस पर्यटन के लिए एक क्षेत्रीय खाका

वैश्विक वेलनेस पर्यटन बाजार असाधारण वृद्धि का अनुभव कर रहा है— और दक्षिण पूर्व एशिया इसके नेतृत्त्व के लिए तैयार है। कोविड-19 महामारी से पहले भी, पर्यटक छुट्टियों की तलाश में थे जो उनकी भलाई में सुधार कर सके। 2019 में, ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट ने बताया कि वेलनेस पर्यटन पर खर्च $720 बिलियन तक पहुंच गया था (ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट, 2019)। हालांकि महामारी के कारण अस्थायी रुकावट आई थी, लेकिन इसके उबरने की गति तेज और निर्णायक थी: 2022 तक, वैश्विक खर्च $817 बिलियन तक पहुंच गया और 2025 तक $1.3 ट्रिलियन तक पहुंचने का अनुमान है (ग्लोबल वेलनेस इंस्टीट्यूट, 2023)।

दक्षिण पूर्व एशिया इस विकास की लहर पर सवार है। जिंग डेली की चाइना हेल्थ एंड वेलनेस रिपोर्ट 2024 के अनुसार, एशिया में वेलनेस पर्यटन 2022 से 2023 तक 28.4% बढ़ा— जिसमें लगभग $41 बिलियन का क्षेत्रीय खर्च हुआ (जिंग डेली, 2024)। इसी दौरान, ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स इंक. ने अनुमान लगाया कि 2023 में ASEAN चिकित्सा और वेलनेस पर्यटन बाजार का मूल्य $51.5 बिलियन था, जिसमें वार्षिक वृद्धि 12% से अधिक का अनुमान है (ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स, 2024)।

यह प्रवृत्ति एक अनोखी अवसर प्रस्तुत करती है। जैसे अंतरराष्ट्रीय यात्रा में सुधार हो रहा है, स्वास्थ्य-चेतना वाले यात्री एशिया की ओर मुड़ रहे हैं— और विशेष रूप से दक्षिण पूर्व एशिया की ओर— निवारक स्वास्थ्य देखभाल, कायाकल्प, और समग्र कल्याण के लिए।

 क्यों ASEAN विशेष रूप से अग्रणी स्थिति में है

दक्षिण पूर्व एशिया प्राकृतिक सौंदर्य, सांस्कृतिक समृद्धि, और चिकित्सा परम्पराओं के अद्वितीय मिश्रण की पेशकश करता है। थाईलैंड, वियतनाम, कंबोडिया, इंडोनेशिया, और लाओस जैसे देश स्थानीय ज्ञान को आधुनिक वेलनेस सेवाओं के साथ सहजता से मिलाते हैं। वेलनेस यात्री केवल चिकित्सा चेक-अप या स्पा उपचार का आनंद नहीं लेते हैं— वे गहरी सांस्कृतिक अनुभवों में शामिल होते हैं, जैसे पारंपरिक थाई मालिश (जो यूनेस्को द्वारा मान्यता प्राप्त है) से लेकर बालिनी जमू हर्बल थेरेपी, वियतनामी स्टीम बाथ्स और फिलिपिनो हिलोट हीलिंग (यूनेस्को, 2019)।

क्षेत्र का अछूता प्राकृतिक वातावरण “नींद पर्यटन” और “आध्यात्मिक रिट्रीट्स” जैसी प्रवृत्तियों का समर्थन करता है, जो गहन, पुनर्स्थापक वेलनेस अनुभव प्रदान करता है (ग्रैंड व्यू रिसर्च, 2023)।

थाईलैंड: वेलनेस पर्यटन नीति का एक अग्रणी उदाहरण

थाईलैंड राष्ट्रीय नेतृत्त्व और रणनीतिक योजना में एक केस स्टडी प्रस्तुत करता है। देश की 20-वर्षीय राष्ट्रीय रणनीति (2018–2037) और मेडिकल हब पॉलिसी रणनीति (2017–2026) इसे एक वैश्विक स्वास्थ्य और वेलनेस गंतव्य के रूप में स्पष्ट रूप से स्थान देगा (रॉयल थाई गवर्नमेंट, 2018; स्वास्थ्य मंत्रालय, 2017)।

महामारी से पहले, थाईलैंड प्रति वर्ष 3.5 मिलियन अंतरराष्ट्रीय चिकित्सा यात्रियों की मेजबानी करता था, जो $820 मिलियन का राजस्व उत्पन्न कर रहा था (इंटरनेशनल ट्रेड एडमिनिस्ट्रेशन, 2020)। 2023 में, इस क्षेत्र में 120% की वृद्धि हुई, जिससे $12.34 बिलियन का राजस्व प्राप्त हुआ (चार्टर ऑफ हेल्थ, 2023)। थाईलैंड अब चिकित्सा पर्यटन में विश्व में पांचवें स्थान पर है (ग्रैंड व्यू रिसर्च, 2023), जिसमें 60 से अधिक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त अस्पताल हैं (हेल्थकेयर एक्रेडिटेशन इंस्टीट्यूट, 2024)।

वेलनेस सेक्टर में ASEAN के एसएमई को आने वाली चुनौतियाँ

मजबूत राष्ट्रीय प्रदर्शन के बावजूद, वेलनेस पर्यटन अभी भी ज्यादातर छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों (एसएमई) द्वारा संचालित है। थाईलैंड में, स्वास्थ्य और वेलनेस पर्यटन प्रदाताओं में से 95% से अधिक एसएमई हैं, फिर भी वे केवल कुल बाजार मूल्य का 20% ही पकड़ पाते हैं (एलएच बैंक, 2024)।

इन एसएमई को गंभीर चुनौतियों का सामना करना पड़ता है:

•    वित्तपोषण तक सीमित पहुंच
•    वैश्विक विपणन और डिजिटल विशेषज्ञता की कमी
•    सेवा गुणवत्ता में अथकता
•    खंडित, अल्पकालिक सरकारी समर्थन

ये संरचनात्मक समस्याएं पूरे ASEAN में आम हैं (OECD & ERIA, 2024)। लक्षित, दीर्घकालिक नीति समर्थन के बिना, कई छोटे वेलनेस प्रदाताओं को अपने परिचालनों को बढ़ाने या बनाए रखने में संघर्ष करना होगा।

 एसएमई की प्रतिस्पर्धा में TMWTA की भूमिका

थाई मेडिकल और वेलनेस टूरिज्म एसोसिएशन (टीएमडब्ल्यूटीए) ग्लोबल हेल्थकेयर एक्रेडिटेशन के साथ सहयोग करता है ताकि प्रोफेशनल ट्रेनिंग जैसे सीएमटीपी कोर्स को मुहैया करवाया जा सके (ग्लोबल हेल्थकेयर एक्रेडिटेशन, 2024)। हम लाइफस्टाइल मेडिसिन में सेवा नवाचार को बढ़ावा देने के लिए थाई लाइफस्टाइल मेडिसिन और वेलबीइंग एसोसिएशन (टी.एल.डब्ल्यू.ए.) के साथ भी सहयोग करते हैं।

टीएमडब्ल्यूटीए वार्षिक वेलनेस और ट्रैवल मेला आयोजित करता है और मूल्य-श्रृंखला एकीकरण को बढ़ावा देता है— जहां कई एसएमई एकल अनुभव को बाजार में ला सकते हैं। हम ओएसएमईपी, आईएसएमईडी, और टीएटी के साथ साझेदारी के माध्यम से नीति संवाद में एसएमई का प्रतिनिधित्व भी करते हैं।

 ASEAN नेतृत्त्व के लिए एक दृष्टि

वेलनेस पर्यटन में ASEAN की वैश्विक स्थिति को ऊंचा करने के लिए, हम निम्नलिखित समन्वित क्षेत्रीय कार्रवाइयों का सुझाव देते हैं:

1. संयुक्त ASEAN वेलनेस यात्रा कार्यक्रम विकसित करें
   एक “ASEAN वेलनेस जर्नी” ब्रांड के तहत बहु-देशीय अनुभव बनाएं।

2. मानकों और एक्रेडिटेशन को संरेखित करें
   ASEAN स्पा सेवा मानकों को व्यापक वेलनेस सेवाओं को कवर करने के लिए विस्तारित करें (ASEAN सचिवालय, 2018)।

3. सीमा पार वेलनेस यात्रा की सुविधा प्रदान करें
   ASEAN वेलनेस वीजा या यात्रा पास पर विचार करें, और परिवहन कनेक्टिविटी को सुधारें।

4. एक क्षेत्रीय विपणन प्लेटफॉर्म बनाएं
   एक एकीकृत ASEAN वेलनेस सब-ब्रांड, डिजिटल प्लेटफॉर्म लॉन्च करें, और नियमित क्षेत्रीय इवेंट आयोजित करें।

5. मौजूदा ASEAN ढाँचों का लाभ उठाएं
   वेलनेस पर्यटन को ASEAN पर्यटन और एसएमई रणनीतियों में एकीकृत करें।

साथ मिलकर, ये कदम ASEAN को सीमाविहीन, विश्वसनीय, उच्च गुणवत्ता वाले वेल