La Thaïlande dévoile une refonte ambitieuse du tourisme vers "La Nouvelle Thaïlande" — Visant la qualité, l'inclusivité et la durabilité

Ce soir (21 juillet 2025), le Ministère du Tourisme et des Sports a présenté une vue d'ensemble stratégique du développement touristique de la Thaïlande pour 2025, ainsi que la feuille de route de l'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) pour la promotion des marchés touristiques en 2026. Les annonces ont marqué un tournant décisif dans l'industrie, mettant l'accent sur « la valeur plutôt que le volume », une focus sur la qualité, une croissance équilibrée et une durabilité à long terme — moteurs essentiels pour conduire la Thaïlande vers « La Nouvelle Thaïlande ».

L'événement, qui s'est tenu au Centre de Convention National Queen Sirikit à Bangkok, a réuni des hauts fonctionnaires du Ministère du Tourisme et des Sports, du conseil d'administration de la TAT, d'autres ministères, des entreprises du secteur touristique et des représentants des médias.

Le Ministre du Tourisme et des Sports a exposé les défis auxquels est confrontée l'industrie touristique en 2025. Malgré les incertitudes mondiales, la Thaïlande a accueilli plus de 18,08 millions de visites internationales jusqu'à présent cette année, générant plus de 1,4 trillion de bahts en recettes. Reconnaissant le tourisme comme un moteur économique clé, le gouvernement a alloué plus de 4,5 milliards de bahts à travers 22 projets stratégiques pour stimuler le tourisme. L'approche s'articule autour des « 5 Nouveaux Paradigmes » : Nouveau Client, Nouveau Produit, Nouvelles Partenariats, Nouvelle Stratégie Marketing et Nouvel Indicateur Clé de Performance, axés sur l'amélioration de la sécurité, le développement des infrastructures, la promotion de destinations cachées via les Villes Créatives de l'UNESCO, et des pratiques de tourisme durable via la collaboration avec GSTC. La stratégie inclut également l'exploitation du tourisme sportif et la promotion de la culture thaïlandaise à l'échelle mondiale.

Le Gouverneur de l'Autorité du Tourisme de Thaïlande a souligné qu'en 2026 commencera un changement de paradigme sous la vision de « La Nouvelle Thaïlande », en mettant l'accent sur un tourisme axé sur la valeur. Guidée par le principe « Restez Focus », la TAT ciblera quatre domaines clés : restructuration de l'industrie vers un tourisme de qualité ; garantir des opportunités équitables par l'implication locale ; créer des expériences sur mesure pour les marchés de niche ; et collaborer à travers les secteurs pour la durabilité. La TAT vise à équilibrer la part de marché entre le tourisme international (58%) et national (42%), mesurant le succès par la qualité de l'expérience et la satisfaction de toutes les parties prenantes — économiquement, socialement et environnementalement — dans le but de positionner la Thaïlande parmi les 10 premiers pays générateurs de revenus touristiques dans le monde.

Stratégie du Marché International

La stratégie internationale agressive de la TAT priorisera deux dimensions principales :

• Segments de Marché : Groupes à fort potentiel tels que les Millenials, la Génération Z, les voyageurs de luxe et les touristes de santé et de bien-être.

• Zones de Marché : Divisées en trois niveaux pour une génération de revenus ciblée :

  1. Marchés Prioritaires – Marchés clés comme la Chine et Hong Kong (mettant l'accent sur la sécurité et l'expansion vers les villes secondaires), les marchés voisins comme la Malaisie, la Corée du Sud et Singapour (ciblant de nouveaux segments et renforçant la base), et les marchés en forte croissance comme l'Inde et le Japon (ciblant les loisirs de qualité). Les marchés longue distance incluant la Russie, le Royaume-Uni, les États-Unis, la France et l'Allemagne se concentreront sur les voyageurs à haute valeur ajoutée et les marchés « New Million ».

  2. Marchés Moyens à Petits – Des pays voisins comme Taïwan, le Vietnam, l'Indonésie et les Philippines verront une segmentation expansive et une portée géographique élargie. Les marchés éloignés tels que l'Australie, la Scandinavie, l'Italie et l'Espagne seront promus comme « Destinations Vertes » et paradis pour séjours longue durée.

  3. Marchés à Haute Valeur – Le Moyen-Orient sera ciblé avec des forfaits de loisirs et de bien-être premium, tout en maintenant la croissance en provenance d'Israël. Des efforts axés sur les compagnies aériennes élargiront la capacité des sièges et la fréquence des vols, y compris les services commerciaux et charters.

Stratégie du Marché Domestique

« Thai Travel Thai » reste un pilier pour renforcer la résilience économique locale et soutenir le tourisme durable. La TAT mettra en place un marketing basé sur les zones intégré à la conception de produits expérientiels pour des groupes démographiques clés : Millenials, voyageurs haut de gamme et familles multigénérationnelles. Des expériences exclusives dans des destinations majeures, des voyages de santé et de bien-être, des routes interrégionales mettant en valeur le charme culturel thaïlandais, et le tourisme événementiel dynamiseront les voyages toute l'année. Les points forts incluent :

• Région Centrale : « Explorez le Centre de la Thaïlande » avec le charme des rivières et la proximité.

• Région Est : « Couleurs de l'Est » mettant en avant des sports de plein air, la cuisine locale et les festivals de fruits.

• Région Nord : « Saison du Nord » présentant une immersion culturelle et des modes de vie communautaires.

• Région du Nord-Est : « ISAN Muaniverse » mettant en valeur les traditions uniques de l'Isaan.

• Région Sud : « Allez au Sud » combinant diversité culturelle riche et tourisme axé sur la nature avec des activités de voyage responsables.

La TAT collaborera avec le Ministère de la Culture et l'Administration des Zones Désignées pour le Tourisme Durable (DASTA) afin de promouvoir les Villes Créatives de l'UNESCO telles que Sukhothai, Phetchaburi et Suphanburi. Elle prolongera également le succès de sa campagne « Grand Moment » à travers trois parcours émotionnels fondamentaux, assurant que chaque voyage devienne une expérience puissante et inoubliable.

Image de Marque et Communication

Sous la marque « Amazing Thailand », la TAT poursuivra le thème « Expérience Inoubliable », visant à créer des souvenirs de voyage profondément significatifs et durables. Pour les audiences internationales, la Thaïlande sera promue comme une « Destination Durable d'Expériences Significatives », animée par le message « La guérison est le nouveau luxe », positionnant la Thaïlande comme un sanctuaire de bien-être, de paix intérieure et de connexion humaine.

Pour les marchés domestiques, la campagne « Sook Tan Tee Teaw Thai » évoluera en « Change l'Inconnu en Inoubliable », encourageant les voyageurs thaïlandais à explorer de nouvelles destinations et à créer des souvenirs durables à travers le pays.

Produits Phares pour 2026

La TAT proposera des produits touristiques de haute qualité et riches en expériences