Bloomberg estime que « Nene Royal » pourrait stimuler le tourisme en Thaïlande, alors que l’adolescente rockeuse progresse dans l’aventure « America’s Got Talent »

Rattikan Amlai, mieux connue sous le nom de « Nene Royal », une jeune musicienne de 16 ans originaire de Phuket, s’est imposée comme l’une des toutes nouvelles sensations internationales de Thaïlande après sa prestation de « Zombie » des Cranberries sur America’s Got Talent (AGT) 2026. Ses voix puissantes et son solo de guitare électrisant sont rapidement devenus viraux, des vidéos publiées sur des plateformes officielles ayant généré plus de 200 millions de vues, dépassant celles des autres candidats.

Le 25 août 2026, correspondant au matin du 26 août en Thaïlande, Nene devait monter sur scène dans les Quarterfinals de America’s Got Talent Live Show sur NBC, aux États-Unis, où l’avancement dans la compétition serait déterminé par le vote du public.

Bien que les fans en Thaïlande ne puissent pas voter, car le vote pour AGT est réservé aux téléspectateurs situés aux États-Unis et à Porto Rico, le soutien apporté à la jeune artiste thaïlandaise continue de croître chez elle comme à l’étranger.

Le groupe agroalimentaire thaïlandais CPF a manifesté son soutien en obtenant un grand panneau publicitaire digital dans le Times Square de New York, affichant l’image de Nene aux côtés de messages d’encouragement de fans thaïlandais.

Opal Suchata Chuangsri, Miss Monde 2025 et elle aussi originaire de Phuket, a également envoyé son encouragement à Nene, l’exhortant à « montrer au monde de quoi tu es capable ».

La Thaïlande voit le potentiel touristique de l’essor mondial de Nene

Le profil international de Nene, en expansion rapide, a aussi attiré l’attention du gouvernement thaïlandais, avec l’espoir que sa notoriété mondiale croissante puisse contribuer à promouvoir la Thaïlande comme destination touristique.

En juillet, le gouvernement thaïlandais a chargé les autorités compétentes en matière de tourisme d’examiner des opportunités pour soutenir et promouvoir la jeune musicienne. Nene a également été accueillie à la Maison du Gouvernement, où elle a rejoint une prestation de « Som San », un morceau de rock thaïlandais bien connu de Sek Loso.

Des discussions auraient également eu lieu au sujet de l’implication potentielle de Nene dans la campagne touristique Amazing Thailand.

Le média financier mondial Bloomberg a mis en avant la popularité grandissante de Nene, susceptible d’apporter un nouvel élan à l’industrie touristique thaïlandaise, notamment alors que le pays cherche de nouvelles façons de capter l’attention internationale et d’attirer des générations plus jeunes de voyageurs.

Du White Lotus à l’économie de la communauté fan en Thaïlande

Le divertissement et la culture populaire sont de plus en plus devenus des outils puissants pour façonner la perception de la Thaïlande auprès des publics internationaux.

La saison 3 de The White Lotus de HBO, tournée en Thaïlande, a mis en avant ses complexes de luxe, ses paysages tropicaux et ses destinations auprès de spectateurs du monde entier, suscitant un regain d’intérêt pour des lieux présentés dans la série.

Le secteur en pleine expansion des Boys’ Love en Thaïlande, ou industrie de divertissement BL, a lui aussi démontré le potentiel économique du tourisme porté par les fans.

Les séries thaïlandaises et leurs stars ont développé des communautés internationales de fans, couvrant des marchés allant de la Chine à New York et Sydney. Cela a donné naissance à ce qui est de plus en plus décrit comme une Fandom Economy (économie de la communauté fan), générant une activité économique grâce aux rencontres entre fans, aux concerts, aux produits officiels et aux voyages vers les lieux de tournage.

Nene représente toutefois une dimension différente de l’influence culturelle émergente de la Thaïlande.

Son identité de jeune fille qui interprète un rock entraînant présente une image contemporaine et inattendue de la Thaïlande, allant au-delà des associations internationales traditionnelles du pays avec les plages, la cuisine et le patrimoine culturel.

Une nouvelle image de la Thaïlande pour les publics du monde entier

La couverture de Bloomberg sur Nene illustre comment sa popularité est passée du cercle de fans national thaïlandais pour entrer dans le grand public international.

Sa montée en puissance survient aussi à un moment crucial pour l’industrie touristique thaïlandaise, l’un des plus grands moteurs économiques du pays.

La Thaïlande a accueilli environ 20 millions de visiteurs internationaux entre le 1er janvier et le 22 août 2026, soit quelque 3% de moins que durant la même période l’année précédente. Les arrivées internationales annuelles n’ont pas encore non plus retrouvé le niveau record d’environ 40 millions de visiteurs enregistré en 2019.

Dans ce contexte, l’image juvénile, énergique et contemporaine de Nene est perçue comme une autre source potentielle de soft power, capable de faire découvrir la Thaïlande à de nouveaux publics internationaux.

Plutôt que de promouvoir une destination uniquement par la publicité touristique traditionnelle, la visibilité mondiale d’artistes, d’athlètes et de célébrités thaïlandais peut susciter un intérêt organique pour le pays grâce à la musique, au divertissement et à la culture populaire.

L’« effet Nene » atteint les jeunes musiciens thaïlandais

L’influence de Nene se fait déjà ressentir au-delà du tourisme et du divertissement.

Un propriétaire d’un magasin d’instruments de musique à Bangkok a confié à Bloomberg que l’intérêt pour les guitares avait nettement augmenté depuis que Nene est devenue une sensation en ligne. Le magasin aurait vendu deux guitares électriques à des élèves dans les deux semaines qui ont suivi — une hausse notable par rapport à son rythme précédent, d’environ une vente par mois.

Une élève de 17 ans a également déclaré à Bloomberg qu’elle avait essayé de jouer une guitare électrique pour la première fois après avoir vu Nene sur les réseaux sociaux.

« Si Nene peut le faire, je veux essayer aussi », a-t-elle dit.

Le secteur de l’enseignement musical en Thaïlande aurait lui aussi connu un intérêt croissant chez les jeunes, avec davantage de demandes pour des cours de musique après l’essor de Nene.

Le phénomène fait écho à l’influence que des figures reconnues à l’échelle internationale ayant des liens avec la Thaïlande ont eue sur les générations plus jeunes dans le passé, notamment Lisa de BLACKPINK, l’ancienne joueuse de tennis de classe mondiale Paradorn Srichaphan et la légende du golf Tiger Woods, dont la mère est thaïlandaise.

D’un marché de nuit à Phuket à la scène de prime time américaine

Pour Nene, se produire en prime time sur l’une des plus grandes compétitions télévisées de talents aux États-Unis représente un parcours remarquable depuis ses débuts à Phuket.

Avant de conquérir un public mondial, elle a développé ses compétences scéniques en faisant du busking au Naka Weekend Market à Phuket, gagnant de l’expérience en jouant en direct devant un public local.

Aujourd’hui, à seulement 16 ans, elle a emmené ses voix rock et sa guitare électrique sur une scène internationale suivie par des millions de personnes.

Son parcours ne se limite pas à l’émergence d’un autre jeune talent musical. Il illustre aussi comment les plateformes numériques, le divertissement mondial et les réseaux sociaux peuvent transformer rapidement une artiste locale en une figure culturelle internationale.

Alors que Nene poursuit son aventure dans America’s Got Talent, sa visibilité grandissante pourrait ouvrir de nouvelles possibilités non seulement pour sa carrière musicale, mais aussi pour l’image de la Thaïlande auprès des jeunes publics du monde entier, en présentant un aspect plus contemporain, créatif et dynamique du pays à la communauté mondiale.

 

Source  :  www.bloomberg.com