Pattaya se prepara mientras Tailandia establece un audaz objetivo de ingresos turísticos de 3 billones de baht; se pospone la tarifa de entrada
A pesar de la incertidumbre económica global, Tailandia está avanzando con una ambiciosa estrategia de revitalización del turismo, con el objetivo de alcanzar 3 billones de baht en ingresos por turismo para el año fiscal 2026. Pattaya, uno de los destinos turísticos más emblemáticos del país, está preparada para tomar un papel protagonista en el logro de ese objetivo en medio de cambios en el comportamiento de los viajeros y la inestabilidad global continua.
A pesar de la incertidumbre económica global, Tailandia está avanzando con una ambiciosa estrategia de recuperación del turismo, con el objetivo de alcanzar 3 billones de baht en ingresos turísticos para el año fiscal 2026. Pattaya, uno de los destinos turísticos más emblemáticos del país, está lista para tomar un papel protagónico en la consecución de esa meta en medio de los cambios en el comportamiento de los viajeros y la continua inestabilidad global.
La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) convocó recientemente su Reunión del Plan de Acción 2026 el 14 de julio, donde el gobernador Thapanee Kiatphaibool enfatizó un cambio en la estrategia: centrarse en los ingresos sobre los números brutos de visitantes. La TAT adoptará una metodología más ágil y basada en datos, utilizando el marketing digital para atraer a viajeros de alto valor de todo el mundo.
Aunque Tailandia espera generar 2.87 billones de baht en 2025 —ligeramente por debajo de las proyecciones anteriores debido a una recuperación más lenta en mercados importantes como China— apunta a un aumento del 7% el año siguiente. Pattaya, el centro turístico de la costa este de Tailandia, está acelerando su recuperación con inversiones en infraestructura, nuevas campañas promocionales y esfuerzos para atraer a grupos emergentes de turistas, como buscadores de salud, nómadas digitales y visitantes de larga estancia.
El popular programa de estímulo “Viajamos Juntos” se relanzó en julio y tuvo una respuesta abrumadora: más de 1.72 millones de personas se registraron y se reclamaron más de 119,000 vales de viaje en pocos días. Pattaya sigue siendo uno de los principales destinos entre los viajeros nacionales que aprovechan el subsidio.
A nivel de políticas, el gobierno tailandés está reposicionando al país como un destino de clase mundial; no solo "barato y alegre", sino uno conocido por su calidad, seguridad y sostenibilidad. Las nuevas iniciativas incluyen potenciar el poder suave tailandés a través de la gastronomía, la música y la cultura, así como proponer una Ley de Aire Limpio para combatir la contaminación del aire durante las temporadas altas de turismo en ciudades como Chiang Mai y Bangkok.
En cuanto a la tan debatida tasa de entrada para turistas, el ministro de Turismo y Deportes, Sorawong Thienthong, anunció que su recaudación se pospondrá. El gobierno monitoreará el sentimiento de los viajeros durante el cuarto trimestre de 2025 antes de decidir sobre su implementación, que ahora podría comenzar en el segundo o tercer trimestre de 2026.
Pattaya —que una vez estuvo llena de vida antes de la pandemia— está resurgiendo con fuerza. Este resurgimiento está impulsado no solo por la política nacional, sino también por una fuerte iniciativa local. Desde playas renovadas y centros comerciales revitalizados hasta puestos de mariscos restaurados y hoteles locales, la ciudad se está preparando para dar la bienvenida a los turistas con los brazos abiertos.
Para Pattaya, el turismo no es solo parte de la economía, es el corazón de la ciudad. Y hoy, ese corazón late más fuerte que nunca, mientras Tailandia avanza audazmente hacia una nueva era de crecimiento impulsado por el turismo.
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