Thailand stellt ehrgeizige Überarbeitung des Tourismus in Richtung „Das neue Thailand“ vor — mit dem Ziel von Qualität, Inklusivität und Nachhaltigkeit.

Diesen Abend (21. Juli 2025) präsentierten das Ministerium für Tourismus und Sport eine strategische Übersicht zur Tourismusentwicklung Thailands für das Jahr 2025 sowie den Fahrplan der Tourism Authority of Thailand (TAT) zur Förderung der Tourismusmärkte im Jahr 2026. Die Ankündigungen markieren einen bedeutenden Wandel in der Branche und heben „Wert über Volumen“ hervor, mit einem Fokus auf Qualität, ausgewogenes Wachstum und langfristige Nachhaltigkeit, die zentralen Antriebsfaktoren, um Thailand zu einem „Neuen Thailand“ zu führen.

Die Veranstaltung, die im Queen Sirikit National Convention Center in Bangkok stattfand, wurde von hochrangigen Beamten des Ministeriums für Tourismus und Sport, dem Vorstand der TAT, anderen Ministerien, Tourismusunternehmen und Medienvertretern besucht.

Der Minister für Tourismus und Sport skizzierte die Herausforderungen, denen die Tourismusindustrie im Jahr 2025 gegenübersteht. Trotz globaler Unsicherheiten hat Thailand bisher in diesem Jahr über 18,08 Millionen internationale Besuche verzeichnet und Einnahmen von über 1,4 Billionen Baht generiert. Im Bewusstsein, dass Tourismus ein wichtiger wirtschaftlicher Treiber ist, hat die Regierung über 4,5 Milliarden Baht für 22 strategische Projekte zur Ankurbelung des Tourismus bereitgestellt. Der Ansatz konzentriert sich auf die „5 Neuen Paradigmen“: Neue Kunden, Neue Produkte, Neue Partnerschaften, Neue Marketingstrategien und Neue Schlüsselkennzahlen. Der Fokus liegt auf der Erhöhung der Sicherheit, der Entwicklung von Einrichtungen, der Förderung versteckter Schmuckstücke durch UNESCO Kreativstädte und nachhaltige Tourismuspraktiken in Zusammenarbeit mit der GSTC. Die Strategie umfasst auch die Nutzung des Sporttourismus und die weltweite Präsentation thailändischer Kultur.

Der Gouverneur der Tourism Authority of Thailand betonte, dass 2026 den Beginn eines Paradigmenwechsels unter der Vision des „Neuen Thailand“ markieren wird, mit einem Schwerpunkt auf wertgesteuertem Tourismus. Unter dem Leitsatz „Stay Focus“ wird die TAT vier Schlüsselbereiche anvisieren: Strukturveränderungen hin zu Qualitätstourismus, Sicherstellung gerechter Chancen durch lokale Beteiligung, maßgeschneiderte Erlebnisse für Nischenmärkte und Zusammenarbeit über Sektoren hinweg zur Nachhaltigkeit. Die TAT strebt an, den Marktanteil zwischen internationalem (58%) und inländischem (42%) Tourismus auszugleichen und den Erfolg durch die Qualität des Erlebnisses und die Zufriedenheit aller Beteiligten – ökonomisch, sozial und ökologisch – zu messen, mit dem Ziel, Thailand unter die Top 10 der einkommensstärksten Länder im Tourismus zu bringen.

Strategie für den internationalen Markt

Die aggressive internationale Strategie der TAT wird sich auf zwei Kerndimensionen konzentrieren:

• Marktsegmente: Hochpotenziale Gruppen wie Millennials, Generation Z, Luxustouristen und Gesundheits- & Wellnessreisende.

• Marktbereiche: Unterteilt in drei Stufen für gezielte Einnahmengenerierung:

  1. Prioritätsmärkte – Schlüsselmärkte wie China und Hongkong (mit Fokus auf Sicherheit und Erweiterung zu Sekundärstädten), benachbarte Märkte wie Malaysia, Südkorea und Singapur (Neuaufschluss neuer Segmente und Stärkung der Basis) und schnell wachsende Märkte wie Indien und Japan (Zielgruppe: qualitativ hochwertiger Freizeitbereich). Langstreckenmärkte wie Russland, Großbritannien, die USA, Frankreich und Deutschland werden sich auf hochwertige Reisende und „Neue Millionen“-Märkte fokussieren.

  2. Mittelgroße bis kleine Märkte – Benachbarte Länder wie Taiwan, Vietnam, Indonesien und die Philippinen werden durch erweiterte Segmentierung und geographische Reichweite erreicht. Entfernte Märkte wie Australien, Skandinavien, Italien und Spanien werden als „Grüne Destinationen“ und Langzeitaufenthaltsparadiese beworben.

  3. Hochwertige Märkte – Der Nahe Osten wird mit Premium-Freizeit- und Wellnesspaketen anvisiert, während das Wachstum aus Israel aufrechterhalten wird. Fluglinienorientierte Bemühungen werden die Sitzplatzkapazität und Flugfrequenz erhöhen, einschließlich kommerzieller und Charterdienste.

Strategie für den Binnenmarkt

„Thai Travel Thai“ bleibt ein Eckpfeiler zur Stärkung der wirtschaftlichen Widerstandsfähigkeit auf Graswurzelebene und zur Unterstützung nachhaltiger Tourismus. Die TAT wird gebietsbezogenes Marketing integrieren mit erfahrungsbasiertem Produktdesign für wichtige Demografien: Millennials, High-End-Reisende und mehrgenerationale Familien. Exklusive Erlebnisse in wichtigen Destinationen, Gesundheits- und Wellnessreisen, interregionale Routen mit thailändischem kulturellen Charme und ereignisgesteuerter Tourismus werden das ganze Jahr über Reisen fördern. Zu den Highlights gehören:

• Zentralregion: „Entdecken Sie Zentral-Thailand“ mit Flusscharme und Nähe.

• Osten: „Farben des Ostens“ mit Outdoor-Sportarten, lokaler Küche und Früchtefestivals.

• Norden: „Jahreszeit des Nordens“ mit kulturellem Eintauchen und Lebensstilen der Gemeinde.

• Nordosten: „ISAN Muaniversum“ mit einzigartigen Isaan-Traditionen.

• Süden: „Go South“ kombiniert reiche kulturelle Vielfalt und naturbasierter Tourismus mit verantwortungsvollen Reiseaktivitäten.

Die TAT wird mit dem Ministerium für Kultur und der Designated Areas for Sustainable Tourism Administration (DASTA) zusammenarbeiten, um UNESCO Kreativstädte wie Sukhothai, Phetchaburi und Suphanburi zu fördern. Zudem wird der Erfolg der Kampagne „Grand Moment“ durch drei Kernemotionen erweitert, die sicherstellen, dass jede Reise zu einem kraftvollen, unvergesslichen Erlebnis wird.

Markenbildung und Kommunikation

Unter der Marke „Amazing Thailand“ wird die TAT das Thema „Unvergessliches Erlebnis“ verfolgen, das darauf abzielt, tief bedeutungsvolle und nachhaltige Reiseerinnerungen zu schaffen. Für internationale Zielgruppen wird Thailand als ein „nachhaltiges Reiseziel für bedeutungsvolle Erfahrungen“ beworben, angetrieben von der Botschaft „Heilung ist der neue Luxus“, und positioniert Thailand als Zufluchtsort für Wellness, inneren Frieden und menschliche Verbindung.

Für inländische Märkte wird die Kampagne „Sook Tan Tee Teaw Thai“ zu „Verwandle Unbekanntes in Unvergessliches“ fortgeschritten, um thailändische Reisende zu ermutigen, neue Ziele zu entdecken und bleibende Erinnerungen im ganzen Land zu schaffen.

Hervorgehobene Produkte für 2026

Die TAT wird qualitativ hochwertige, erlebnisreiche Tourismusprodukte kuratieren, die mit lokalen Identitäten übereinstimmen, darunter:

• Naturbasierte UNSEEN-Destinationen

• Wellness- und Meditations-Retreats

• Spiritueller Tourismus (glaubensbasiert, glaubensorientiert)

• Thematische Reisen für moderne Reisende (Soloreisen, LGBTQ+, Serien-/Film-Routen)

• Kunst, Handwerk, Mode

• Sporttourismus, Nachttourismus

• Thailand Soft Power und die 5 Must-Do in Thailand

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