Bloomberg sagt, „Nene Royal“ könne den Thailand-Tourismus ankurbeln, während der Teenager-Rocker bei „America’s Got Talent“ weiter vorankommt

Rattikan Amlai, besser bekannt als „Nene Royal,” ist eine 16-jährige Musikerin aus Phuket und ist nach ihrem Auftritt von The Cranberries’ „Zombie” bei America’s Got Talent (AGT) 2026 zu einer der neuesten internationalen Sensationen Thailands geworden. Ihre kraftvollen Vocals und das elektrisierende Gitarrensolo gingen rasch viral; Videos auf offiziellen Plattformen erzeugten schnell mehr als 200 Millionen Views  und übertrafen damit die anderer Kandidaten.

Am 25. August 2026, entsprechend dem Morgen des 26. August in Thailand, war Nene geplant, bei den America’s Got Talent Live Show Quarterfinals auf NBC in den Vereinigten Staaten auf die Bühne zu gehen. Über ein Weiterkommen in dem Wettbewerb sollte dort die öffentliche Stimmabgabe entscheiden.

Obwohl Fans in Thailand nicht abstimmen können, weil das AGT-Voting auf Zuschauer in den Vereinigten Staaten und Puerto Rico beschränkt ist, wächst die Unterstützung für die junge thailändische Künstlerin sowohl im eigenen Land als auch im Ausland weiter.

Das Lebensmittel- und Konsumgüterunternehmen CPF zeigte seine Unterstützung, indem es in New York’s Times Square eine große digitale Werbefläche sicherte. Dort wurde das Bild von Nene zusammen mit ermutigenden Botschaften thailändischer Fans gezeigt.

Opal Suchata Chuangsri, Miss World 2025 und ebenfalls eine Landsfrau aus Phuket, schickte Nene ebenfalls ihre Ermutigung und forderte die junge Musikerin auf: „Zeig der Welt, was du kannst.”

Thailand erkennt das Tourismuspotenzial von Nenes globalem Aufstieg

Nenes schnell wachsendes internationales Profil hat auch die Aufmerksamkeit der thailändischen Regierung auf sich gezogen. Man hofft, dass ihre wachsende weltweite Bekanntheit dazu beitragen kann, Thailand als Reiseziel zu bewerben.

Im Juli wies die thailändische Regierung die zuständigen Tourismusbehörden an, Möglichkeiten zu prüfen, wie man die junge Musikerin unterstützen und fördern kann. Nene wurde außerdem im Government House willkommen geheißen, wo sie an einer Aufführung von „Som San“ teilnahm, einem bekannten thailändischen Rocksongs von Sek Loso.

Wie zudem berichtet wird, fanden auch Gespräche darüber statt, Nene möglicherweise in die Amazing Thailand-Tourismuskampagne einzubinden.

Das globale Finanzmedienunternehmen Bloomberg hat Nenes wachsende Beliebtheit als mögliche neue Quelle für Schwung für Thailands Tourismusbranche hervorgehoben. Besonders dann, wenn das Land neue Wege sucht, um internationale Aufmerksamkeit zu gewinnen und jüngere Generationen von Reisenden anzuziehen.

Vom The White Lotus zur Fandom-Ökonomie Thailands

Unterhaltung und Populärkultur sind zunehmend zu kräftigen Werkzeugen geworden, um das Bild Thailands bei internationalen Zuschauern zu gestalten.

HBO’s The White Lotus Season 3, das in Thailand gedreht wurde, machte Zuschauern auf der ganzen Welt die Luxus-Resorts, tropischen Landschaften und Ziele des Landes bekannt. Dadurch entstand auch neues Interesse daran, Orte zu besuchen, die in der Serie zu sehen sind.

Thailands schnell expandierende Boys’ Love- bzw. BL-Unterhaltungsbranche hat ähnlich das wirtschaftliche Potenzial von touristischem Reisen gezeigt, das durch Fandoms angetrieben wird.

Thailändische Serien und ihre Stars haben internationale Fan-Communities entwickelt, die Fangemeinden von China bis New York und Sydney umfassen. Das hat eine Entwicklung geschaffen, die zunehmend als Fandom-Ökonomie bezeichnet wird: Dabei entsteht wirtschaftliche Aktivität durch Fan-Treffen, Konzerte, offizielle Merchandising-Artikel und Reisen zu Drehorten.

Nene steht jedoch für eine andere Dimension des entstehenden kulturellen Einflusses Thailands.

Ihre Identität als Teenager, die treibende Rockmusik aufführt, präsentiert ein zeitgenössisches und unerwartetes Bild von Thailand. Dieses reicht über die traditionellen internationalen Assoziationen des Landes mit Stränden, Küche und kulturellem Erbe hinaus.

Ein neues Bild Thailands für globale Zielgruppen

Bloomberg’s Berichterstattung über Nene zeigt, wie ihre Beliebtheit inzwischen über die heimische Fanbasis Thailands hinausgewachsen ist und in den internationalen Mainstream eingetreten ist.

Ihr Aufstieg kommt zudem zu einem wichtigen Zeitpunkt für Thailands Tourismusbranche, einem der größten wirtschaftlichen Motoren des Landes.

Thailand heißte im Zeitraum bis zum 22. August 2026 etwa 20 Millionen internationale Besucher willkommen. Das sind rund 3% weniger als in derselben Periode im Vorjahr. Die jährlichen internationalen Anreisen haben sich bislang auch noch nicht wieder auf das Rekordniveau von knapp 40 Millionen Besuchern eingependelt, das 2019 verzeichnet wurde.

Vor diesem Hintergrund wird Nenes jugendliches, energiegeladenes und modernes Image als eine weitere mögliche Quelle für Soft Power betrachtet. Sie kann dazu beitragen, Thailand neuen internationalen Zielgruppen vorzustellen.

Anstatt ein Reiseziel nur durch klassische Tourismuswerbung zu promoten, kann die globale Sichtbarkeit thailändischer Künstler, Sportler und Entertainer organisches Interesse am Land erzeugen – durch Musik, Unterhaltung und Populärkultur.

Der „Nene-Effekt” erreicht Thailands junge Musiker

Der Einfluss von Nene macht sich bereits über Tourismus und Unterhaltung hinaus bemerkbar.

Ein Besitzer eines Ladens für Musikinstrumente in Bangkok teilte Bloomberg mit, dass das Interesse an Gitarren spürbar gestiegen sei, seit Nene zu einem Online-Phänomen geworden ist. Wie berichtet wird, verkaufte der Laden innerhalb von zwei Wochen zwei E-Gitarren an Schüler — eine deutliche Steigerung gegenüber seinem bisherigen Tempo von etwa einem Verkauf pro Monat.

Auch eine 17-jährige Schülerin erzählte Bloomberg, sie habe versucht, zum ersten Mal eine E-Gitarre zu spielen, nachdem sie Nene in den sozialen Medien gesehen hatte.

„Wenn Nene das kann, dann will ich es auch versuchen,” sagte sie.

Wie zudem berichtet wird, hat sich außerdem im Bildungsbereich für Musik in Thailand ein wachsendes Interesse bei jungen Menschen gezeigt. Seit Nenes Aufstieg zu Berühmtheit gibt es mehr Anfragen nach Musikunterricht.

Das Phänomen ähnelt der Wirkung, die in der Vergangenheit international anerkannte Persönlichkeiten mit Bezug zu Thailand auf jüngere Generationen hatten – darunter Lisa von BLACKPINK, der ehemalige Weltklasse-Tennisspieler Paradorn Srichaphan und der legendäre Golfer Tiger Woods, dessen Mutter Thai ist.

Vom Phuket-Nachtmarkt auf die Prime-Time-Bühne Amerikas

Für Nene bedeutet der Auftritt zur Prime Time bei einem der größten TV-Talentwettbewerbe Amerikas eine bemerkenswerte Reise von ihren Anfängen in Phuket.

Bevor sie ein globales Publikum fesseln konnte, entwickelte sie ihre Auftrittsfähigkeiten, indem sie in Naka Weekend Market in Phuket auf der Straße spielte. So sammelte sie Erfahrung, live vor einem lokalen Publikum aufzutreten.

Heute, mit erst 16 Jahren, bringt sie ihre Rock-Vocals und ihre E-Gitarre auf eine internationale Bühne – zu sehen von Millionen.

Ihre Geschichte ist mehr als das Auftauchen eines weiteren jungen musikalischen Talents. Sie zeigt auch, wie digitale Plattformen, globale Unterhaltung und soziale Medien einen lokalen Künstler schnell in eine internationale Kulturgestalt verwandeln können.

Während Nene ihre Reise bei America’s Got Talent fortsetzt, könnte ihre wachsende Sichtbarkeit neue Möglichkeiten eröffnen – nicht nur für ihre eigene Musikkarriere, sondern auch für das Bild Thailands bei jüngeren Zielgruppen weltweit  und präsentiert der globalen Gemeinschaft eine zeitgemäßere, kreative und dynamische Seite des Landes.

 

Quelle  :  www.bloomberg.com