تايلاند وما بعدها: مخطط إقليمي للسياحة الطبية والعافية في الآسيان

تشهد سوق السياحة الصحية العالمية نمواً استثنائياً، وجنوب شرق آسيا مهيأ للقيادة. حتى قبل جائحة كوفيد-19، كان المسافرون يبحثون عن عطلات تعزز رفاهيتهم. في عام 2019، أفاد معهد الصحة العالمي أن إنفاق السياحة الصحية بلغ رقماً قياسياً بقيمة 720 مليار دولار (معهد الصحة العالمي، 2019). على الرغم من أن الجائحة سببت اضطراباً مؤقتاً، إلا أن الانتعاش كان سريعاً وحاسماً: بحلول عام 2022، ارتفع الإنفاق العالمي إلى 817 مليار دولار ومن المتوقع أن يصل إلى 1.3 تريليون دولار بحلول عام 2025 (معهد الصحة العالمي، 2023).

جنوب شرق آسيا يستفيد من هذه الطفرة. وفقاً لتقرير الصحة والعافية في الصين 2024 من Jing Daily، نما قطاع السياحة الصحية في آسيا بنسبة 28.4% من 2022 إلى 2023، ما يعادل حوالي 41 مليار دولار في الإنفاق الإقليمي (Jing Daily، 2024). من ناحية أخرى، قدرت Global Market Insights Inc. أن قيمة سوق السياحة الطبية والصحية في الآسيان بلغت 51.5 مليار دولار في 2023، مع توقع نمو سنوي يتجاوز 12% (Global Market Insights، 2024).

هذا المسار يمثل فرصة فريدة. مع انتعاش السفر الدولي، يتجه المسافرون الواعيين صحياً بشكل متزايد إلى آسيا، وتحديداً جنوب شرق آسيا، من أجل الرعاية الصحية الوقائية، والتجديد، والرفاهية الشاملة.

لماذا تعتبر دول الآسيان مهيأة بشكل فريد

تقدم جنوب شرق آسيا مزيجاً مميزاً من الجمال الطبيعي والثراء الثقافي والتقاليد العلاجية. دول مثل تايلاند، فيتنام، كمبوديا، إندونيسيا، ولاوس تجمع بين الحكمة المحلية والعروض الصحية المعاصرة. يستمتع مسافرو الصحة بأكثر من مجرد الفحوصات الطبية أو العلاجات السبا، بل ينغمسون في تجارب ثقافية متجذرة، من التدليك التايلاندي التقليدي (المعترف به من قبل اليونسكو) إلى العلاج بالأعشاب الجاوية في بالي، والحمامات البخارية الفيتنامية، والعلاج الفلبيني هيلوت (اليونسكو، 2019).

يدعم البيئة الطبيعية البكر في المنطقة اتجاهات مثل "سياحة النوم" و"الملاذات الروحية"، مما يخلق تجارب صحية منغمسية ومرممة (Grand View Research، 2023).

تايلاند: نموذج رائد في سياسة السياحة الصحية

تقدم تايلاند دراسة حالة في القيادة الوطنية والتخطيط الاستراتيجي. الإستراتيجية الوطنية للبلاد على مدى 20 عاماً (2018-2037) واستراتيجية مركز الصحة الطبية (2017-2026) تضعها بشكل صريح كوجهة صحية وعافية عالمية (الحكومة الملكية التايلاندية، 2018؛ وزارة الصحة العامة، 2017).

قبل الجائحة، استضافت تايلاند 3.5 مليون مسافر طبي دولي سنوياً، محققةً 820 مليون دولار في العائدات (إدارة التجارة الدولية، 2020). في عام 2023، شهد هذا القطاع نمواً بنسبة 120%، محققاً 12.34 مليار دولار في الإيرادات (ميثاق الصحة، 2023). تحتل تايلاند الآن المرتبة الخامسة عالمياً في السياحة الطبية (Grand View Research، 2023)، مع أكثر من 60 مستشفى معتمدة دولياً (معهد الاعتماد الصحي، 2024).

التحديات التي تواجه الشركات الصغيرة والمتوسطة في قطاع الصحة في الآسيان

رغم الأداء القوي على المستوى الوطني، لا تزال السياحة الصحية مدفوعة بشكل كبير من قبل الشركات الصغيرة والمتوسطة. في تايلاند، تشكل أكثر من 95% من مزودي السياحة الصحية الشركات الصغيرة والمتوسطة، ومع ذلك، تستحوذ على 20% فقط من إجمالي قيمة السوق (LH Bank، 2024).

تواجه هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة تحديات حرجة:

•    الوصول المحدود إلى التمويل
•    نقص الخبرة في التسويق العالمي والرقمي
•    جودة خدمات غير متسقة
•    دعم حكومي مجزأ وقصير الأجل

هذه القضايا الهيكلية شائعة عبر منظمة الآسيان (OECD & ERIA، 2024). بدون دعم سياسة محدد وطويل الأجل، ستكافح العديد من مقدمي الخدمات الصحية الصغيرة للنمو أو استدامة عملياتهم.

دور TMWTA في دعم تنافسية الشركات الصغيرة والمتوسطة

تتعاون رابطة السياحة الطبية والصحية التايلندية (TMWTA) مع الاعتماد الصحي العالمي لتوفير تدريب مهني مثل دورة المتخصصين في السفر الطبي المعتمدين (CMTP) (الاعتماد الصحي العالمي، 2024). كما نتعاون مع جمعية نمط الحياة والرفاهية التايلاندية (T.L.W.A.) للترويج للابتكار الخدمي في طب نمط الحياة.

تنظم TMWTA المعرض السنوي للصحة والسفر وتعزز التكامل في سلسلة القيم، حيث تقدم العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة خدمات تكاملية تسوق كتجربة واحدة. كما نقوم بتمثيل الشركات الصغيرة والمتوسطة في حوار السياسات من خلال شراكات مع OSMEP وISMED وTAT.

رؤية لقيادة الآسيان

لرفع مكانة الآسيان على الصعيد العالمي في السياحة الصحية، نقترح الإجراءات الإقليمية المنسقة التالية:

1. تطوير مسارات سفر صحية مشتركة بين الآسيان
   إنشاء تجارب متعددة الدول تحت علامة تجارية "رحلة صحية في الآسيان".

2. مواءمة المعايير والاعتماد
   توسيع معايير خدمات السبا الخاصة بالآسيان لتشمل خدمات صحية أوسع (أمانة الآسيان، 2018).

3. تيسير السفر الصحي عبر الحدود
   النظر في إصدار تأشيرة صحية أو تصريح سفر للآسيان، وتحسين الربط بوسائل النقل.

4. إنشاء منصة تسويق إقليمية
   إطلاق علامة تجارية فرعية موحدة للصحة في الآسيان، ومنصة رقمية، واستضافة فعاليات إقليمية منتظمة.

5. الاستفادة من أطر عمل الآسيان الحالية
   دمج السياحة الصحية في استراتيجيات السياحة والشركات الصغيرة والمتوسطة للآسيان.

معاً، ستمكن هذه الخطوات الآسيان من تقديم تجارب صحية سلسة وموثوقة وعالية الجودة عبر الحدود، مما يعود بالنفع على المسافرين والمجتمعات المحلية على حد سواء.

مترجم ومجمع من قبل فريق محتوى ArokaGO

المراجع

 أمانة الآسيان. (2018). معايير خدمات السبا لدول الآسيان.
 ميثاق الصحة. (2023). تقرير نمو السياحة الطبية في تايلاند. [www.charterofhealth.org]
 الاعتماد الصحي العالمي. (2024). برنامج المتخصص المعتمد في السفر الطبي (CMTP).
 رؤى السوق العالمية. (2024). تقرير حجم سوق السياحة الطبية والصحية. [www.gminsights.com]
 معهد الصحة العالمي. (2019). تقرير اقتصاد السياحة الصحية العالمية.
 معهد الصحة العالمي. (2023). تقرير اقتصاد الصحة 2023.